кредит: monticelllo / iStock / GettyImagesТут, у Hunker, ми одержимі кольором - адже робота з кольором - це один із найпростіших та найвигідніших способів змінити свій будинок. Що стосується фарб, ми завжди особливо заінтриговані новими кольорами та палітрами, які компанії з фарбою виставляють з новими сезонами. Але з кожним новим кольором ми маємо задаватися питанням: хто створює ці кольори? Як вони приймають рішення? Чи є робота, де ви зрозумієте все це? Виявилося, і одній людині пощастило обійняти таку творчу посаду - Еріка Воельфель, віце-президент з питань кольорових і творчих послуг у Behr. Нам вдалося сісти з Ерікою під час розкриття колеру року Бера на початку цього місяця (колір FYI Behr 2020 - це «Назад до природи», і це зелений натхненний оздоровчий), і запитати у неї все про свою роботу та внутрішню роботу створення кольору фарби
кредит: Behr PaintХанкер: Отже, перше питання, яке ми вмираємо задати, - як ти влаштуєшся на цю роботу?
Еріка: Я пішла в школу дизайну, і я насправді думала, що буду письменницею. Я вивчав англійську літ та філософію. Я думав, що буду романістом. Я фактично проходив стажування з жінкою, яка займалася кольоровим маркетингом, і це шлях, шлях, шлях до Інтернету, перед усіма дослідженнями, які ми маємо в наявності. Вона займалася кольоровими трендовими роботами для різних текстильних компаній та різних фірм з фарби. Я інтернувався з нею в коледжі, і я був таким, як це люблю; Я люблю те, що вона робить. Вона виїжджає туди, представляє групи, вона подорожує світом, збирається на всі ці різні шоу. Я ніколи не знав, що кольоровий маркетинг - це насправді кар’єра. Вони не говорять вам про це в школі.
Після школи дизайну я пішов працювати в рекламне агентство. Я працював у їхньому графічному відділі, а потім, через кілька років, мій той самий наставник виглядав так: "Я збираюся піти на пенсію. Ви хочете взяти мою справу?" Я ходив і працював з нею кілька років, і коли вона вийшла на пенсію, я прийшов на борт як консультант з кольорів, і близько 15 років працював у різних компаніях з фарби. Я працював з компаніями тут, в США, в Європі, Китаї та Австралії, і їздив всюди.
Як ви почали працювати в Behr?
Бер завжди був одним із моїх замовників. Близько 10 років тому я прийшов на борт у Behr, почав працювати з командою з кольорового маркетингу, а потім кілька років тому почав також працювати з дизайнером та графічною командою, виконуючи всі роботи з упаковки. Але тепер дійсно те, що робота перетворилася на це змістовна робота. Створення вмісту, будь то кольорова палітра, чи це все найкрасивіші віньєтки для кімнати, які ви бачите, що ми рекламуємо в Інтернеті, в соціальних мережах, в наших практичних рішеннях. Це все те візуальне оповідання.
кредит: Колір року року BehrBehr: "Повернення до природи"Отже, коли ви хочете випустити новий колір або в цьому випадку розібратися з кольором року, як виглядають ваші дослідження?
Ми дивимося на те, що відбувається в поп-культурі, ми дивимось на те, що відбувається в художніх галереях та моді. Fashion справді дивовижний інформатор того, що відбувається в кольорі, що з часом перетворюється на декор будинку. Зараз з Інтернетом, я маю на увазі, це було раніше, коли ми шукали натхнення 20 років тому, ідучи дорогою, назад, ми витягали сльозові аркуші з журналів і збирали все це. Тепер ви виходите в Інтернет і шукаєте своїх улюблених впливових, улюблених казкарів, ви переходите на Pinterest. Це просто нескінченно. Є нескінченне натхнення. Тож для нас його перегонка означає, що ми беремо всі наші улюблені натхнення і складаємо їх у відра за кольоровими сімействами. Червоні, блюзові, зелені, жовті, помаранчеві, і ми просто перегонимо його звідти для того, що вважається найбільш підходящим для нашого ринку чи для тенденцій, тому що ми все робимо для куріння для наших клієнтів.
Ви раніше згадували, що також багато подорожуєте. Де ви були нещодавно?
Я був у Швейцарії, був на Гаваях. Мій колега Роб був у Хорватії, Італії, і на великому дизайнерському шоу, яке знаходиться в Парижі, Maison et Objet. Ми не ходимо на стільки шоу, наскільки нам подобається. Я маю на увазі NeoCon у Чикаго, і ми потрапляємо до Нью-Йорка.
А коли ви в дорозі, які речі ви шукаєте?
Ми шукаємо їжу; ми шукаємо стиль дизайну. Чи є курортна тема чи пляжна тема, яка переживає? І оскільки ми знали, що природа буде рушійним впливом на колір року 2020 року, це було, Яку природу ми тут бачимо? Ми зняли відео пляжів, очеретяних полів, і просто зібрали всю цю розповідь. Елементи водоспадів, лагун, блюз, зелень.
Отже, як ви називаєте колір? Походить спочатку назва, а потім приходить колір? Який порядок операцій?
Це залежить від товару. Я маю на увазі, тому що в Behr ми розробляємо вироби для інтер'єру, вироби для зовнішніх справ, плями на дереві та спеціальні, декоративні оздоблення. Це дійсно, якщо це новий продукт, ми дивимося, як він застосовується, хто може ним користуватися, хто цільова аудиторія, наскільки комфортно вони купуватимуть такий колір. І тоді ми таким чином повертаємо імена. Ми завжди думаємо про аспект розповіді. Якщо ви можете скласти невеличку історію у два слова, як би ви її застосували? Отож знову ми дістаємо карти, дістаємо книги з дорогоцінних каменів, отримуємо всі путівники подорожей. Я маю на увазі, ми дивимося на меню для їжі та напоїв. Ми дуже заздримо тому, що робить косметологічна індустрія, тому що вони там більш гострі.
Щоправда, але траплялися жахливі помилки, особливо в косметичній галузі.
Так. Усі наші імена проходять через юридичний процес. Вони старанно перевіряються, тому ні в якому разі не є недоречними або культурно нечутливими. У нас маса аудиторії, і ми хочемо переконатися, що вони доступні. Ми повинні бути чуйними, бо я маю на увазі, що Бер - це всі. Ми всі віки, вся демографія, ми всі. Ми повинні бути дуже, дуже соціально усвідомленими.
Я думаю, коли ви вибираєте цей колір року, ви повинні думати про довголіття цього. Тому що, модно, ви можете сказати: "О, цей колір є", і все, що вам потрібно зробити, - це змінити свій светр. Тоді як -
Ви фарбуєте кімнату, і вона там залишається. Я маю на увазі, тому це зовсім інша річ. Коли ми розглядаємо цей колір року, наскільки він позачасовий? Люди люблять це кохати через три роки, через п'ять років, сім років? Які ще кольори вони можуть ввести, щоб легко оновити цей колір? Все це теж є чинником. Просто універсальність. У скільки кімнат він може зайти? Всередині зовні? Ви можете почати з вхідних дверей і пройти весь будинок з цим кольором?
Коли ви вибираєте колір року, чи існує якась внутрішня війна між чимось, що насправді робить бридкий, сміливий вислів проти чогось більш нейтрального чи базового?
Ми повертаємося туди-сюди між тим. Я думаю, що баланс, який ми вражаємо, це, якщо це колір року, він повинен бути зручним для користувачів, простим у використанні, без особливих зусиль, універсальним; в палітрі є інші кольори, які, можливо, трохи спонтанніші, просуньте конверт трохи далі в цьому сенсі. Я б сказав, що наш колір року, як правило, трохи консервативніший для цього.
Так із "Назад до природи", де на спектр жирних та "без зусиль" він потрапляє?
Наш колір року 2020 все ще залишається в тренді, він все ще відчуває себе зараз, але все одно повинен бути кольором, який є доступним і простим у використанні у більшості людей. Тому що там будуть люди, чесно кажучи, які будуть абсолютно гаразд, підбираючи дійсно божевільний там колір, і я думаю, що наші тенденції більше для тих людей, які схожі: "Мені потрібна допомога, з чого я починаю? " Це гарне місце для початку, і ми можемо будувати звідси. Ці кольори легко змішувати та поєднувати. Колір року подібний до цього ступиці, а інші кольори - це спіці. Тож ми можемо трохи розігратися з деякими з інших.
